石狮服装城【长文】简论景区和文化的双赢-好书有毒to冯强

2018年08月05日   admin   184人浏览   0人评论
【长文】简论景区和文化的双赢-好书有毒to冯强
景区和文化是两个独立的范畴。
景区是经济范畴。景区存在的价值在于,资本利用景区投入获得更大的汇报。本质上它和工厂没有什么不同。你可以把景区里的资源想象成生产资料,景区管理人员把生产资料转化成产品,对外售卖的门票就是景区的销售收入,景区自身就是产品。总之,景区是资本的流通渠道,它的价值在于使资本升值。
文化是信仰的范畴。信仰的本质是邪气丛生,人要给自身一个存在的理由,即所谓生命的意义。宗教存在的目的就是解决这个问题。当人信仰宗教,其生存行为就会依照宗教的方式。这些行为方式的总和就是文化体验的全部。即,一位虔诚的僧人,他的所有行为,全部都是宗教文化的体验。
那么,景区和文化,这两个独立的范畴会在哪个层面产生交集呢?那要看他们各自能从对方那里获得什么?
上文提到,景区存在的目的是投资景区的资本增值。有两个途径能够满足,其一是游客消费量。购买门票的游客数量越多或者游客花在景区的钱越多,越能满足景区的需求;其二是资本市场,投资景区的资本越多,也是满足景区需求的方式。
那么,文化是否能够实现景区的愿望呢?可以的,举两个例子。
我们知道,迈克尓杰克逊之所以风靡全球,不仅仅因为他在音乐和舞蹈方面的魅力。他之所以能带着粉丝全球巡回演出,是由于迈克尓杰克逊自己是一个文化符号。美国是世界上经济最发达的国家,它的价值观“一切皆有可能”影响着全世界亿万人口。迈克尓杰克逊的成长历程正好是这个价值观的真实演绎,即迈克尔杰克逊代表了美国生活方式,其价值观的含义在于,效仿、学习、按照美国方式生活——一切皆有可能。类似于宗教,按照教义生活就能满足夙愿。
试想,假如景区拥有了类似宗教这般的文化感召力,游客量将源源不断,投资者再也不用担心销售业绩。这是宗教类型景区的终极梦想,然而现实呢?大家看到了并不是这样,为什么呢全上品?本文最后再说。
至于文化对景区引资的影响,想想文化符号巴菲特就明白了。前文所说,文化是行为方式的总和。巴菲特就是投资获利行为的总和,他的行为方式被固化成文化符号,所以大家都会在他投资的领域下注,这是文化的力量。然而我们要明白,正是“大家都在巴菲特投资的领域下注“的行为,才成就了巴菲特投资获利的成功。这就是文化与资本相互转化模式。这是资本家的终极梦想,然而现实?大家看到了,这是真的。
有了上文这些基础理解,我们接下来探讨“景区和文化的交易”史云生,你会理解得更透彻一些。为了帮助你回顾,我将主要观点做个小结。
1、景区和文化是两个范畴;
2、景区是经济范畴,以营利为目标;
3、文化是信仰范畴,文化体验就是在文化规定方式下,生活行为的综合;
4、僧人的生活行为就是佛文化体验的全部。
目前,由于景区对文化理解得肤浅,所以景区对文化的利用基本浮于“传播”层面。
例如,你会经常听到一个词叫“IP”,什么是“IP”?对其通常的理解是“形象+故事”,通过“视觉刺激+心灵震撼”实现吸引游客来景区的目的。这个策略的问题在于,当我们静下浮躁的心来认真思考,我们就不得不承认陶菲菲,仅仅靠过“视觉刺激+心灵震撼”,是吸引不来游客的,因为游客需要的不是“形象+故事”,或者在市场竞争如此激烈的条件下,“形象+故事”是不够的。
看到这里,你可能会想到迪士尼、古北水镇这些例子。他们就是标榜“形象+故事”赢得市场的典范。好的,我们再静下心来想一想,起码能够找出三个点,令我们对那些所谓的“案例”提出质疑。其一,我们回忆一下,多少年来,每当有人要举景区、乐园经营成功的案例,是否总是那么几个,乐园分析迪士尼;景区分析乌镇,周庄什么的。难道这么多年过去了,就没有新的成功案例可以给我们丰富谈资么?其二,我们回忆一下,你是否看到过上述这些例子中真实的财务资料,以证明他们的确是靠运营景区赚钱的。起码,我从来没有看到过他们财务的,严谨的分析资料。其三,成功案例全部都在不愁客源的地区。北京3000万人口,长三角、珠三角巨大的人口基数代表巨大的需求市场。而那些远离人口聚集的景区,靠“形象+故事”就能活下去吗?
举这两个例子是想说明,景区与文化的合作仅仅在传播层面上是不够的,必须更加深入。怎么深入呢?得知己知彼才行塞尼奥尔。我们知道,景区的目的是资本增值。那么文化的目的呢?为了弄清楚这个问题,我们来探讨一下文化在人类社会的运作肌理。
上文提到,文化是某种信仰行为的总和天喜堂天喜丸。我们要知道,人类社会可不止一种信仰行为,而是有很多信仰行为,比如宗教,就有佛教、穆斯林、基督教。信仰佛教的人吃素念经、信仰基督教的人饭前祷告、信仰伊斯兰教的人定期礼拜。我们想得到,不同的信仰行为之间是有竞争的,在某个特定的领域里面,按照某种信仰行为生活的人越多末世求生录,这种信仰影响力就越大;其他信仰行为次之。故而,在社会中,按照其规定的方式生活最多的人的信仰,就形成主流文化。次之的是亚文化群;再次是边缘文化群。主流文化与亚文化群、边缘文化群的关系此消彼长,一旦信仰亚文化群的势力(基本表现为人的数量)超过了主流文化,就取而代之。表现这种文化之间的竞争势态的最好的例子就是基督教和穆斯林对圣城——耶路撒冷的争夺。
说到这儿,你理解文化想要达到什么目的了吧?简单的说,就是扩散影响力,虽然差别巨大,但是在逻辑上,你可以把文化扩大影响力想象成——传教穿越烟壶。
相信你已经看出来了,景区和文化都需要一个要素——人。这里的矛盾是,景区需要文化吸引客流;文化的需求也是吸引“信众”,那么在都缺少“人”的条件下,景区和文化是否就无法合作了呢?
为了回答这个问题,需要读者你变换两个身份,一个是景区的总经理;一个是某种宗教的教主。转换好以后,再请你想象这样的场景:尽管屋子外面杀声震天,血流成河。屋子里面却一片安宁祥和,屋子正中间摆放着笃厚沉重的长方形木桌,两端摆着两把木椅,木椅上坐着两个人,一个是景区总经理;一个是某个宗教的教主动物王国窃案。聪明的读者,相信你已经知道了,这是一场谈判,对于总经理和教主来说,外面的世界竞争太激烈,逼迫他们希望达成某种合作,确保生存和发展。
然而你知道,这两个人各自有算盘。
景区需要游客,总经理曾经邀请境内最有影响力的教主前来做客,被拒绝了。因为总经理出不起教主的出场费。这件事让他明白,想利用主流文化所拥有影响力引流客源,就像邀请迈克尓杰克逊来景区演出,翟煦飞成本太高,他出不起;所以,总经理只能选择亚文化群,甚至边缘文化群合作,虽然它们的粉丝量不够。正因如此,它们才会有合作的机会;
教主需要信众,对于这个小教主来说,他在全境的教堂只有不到大教主的十分之一。扩张,低成本扩张,是小教主最最重要的愿望。
知己知彼,读者猜测他们谈判的结果应该不难了。
也是时候收尾这个话题了,“景区和文化如何实现双赢?”我们从两个层面探讨。
1、在文化眼里,景区是一个渠道,这个渠道通向市场,市场有什么?——人。所以,文化并不在意景区现在的游客量是多少,而是看中景区这个渠道配置是否完整?是否有存活的生命力蔡研。内容结构上,文化选择景区和风投选择项目是一样的。你可能会问,资本呢?请记住,一旦某种文化形成了文化群,它就有源源不断的资本支持半劫小仙。至于原因,简单来说,文化影响力一旦达到至少在边缘文化群及以上的规模,就会自发形成“文化市场”,这个市场会为文化群提供养分。鉴于篇幅玩美舞娘,希望深入了解的朋友请看作者的另一篇文章《文化产业链的形成及其运作》。所以,景区想要吸引文化的青睐,做好三类基础工作,首要,是通向市场渠道,哪怕一个游客都引不来,也要维持渠道的畅通;其次,石狮服装城是核心功能,即是观光、休闲、游乐到底哪个是重拳,在这一拳上把功夫做足。“综合体”、“全域旅游”是ZF的项目,ZF的诉求不一样,不能混淆;第三,运营模式,哪怕极度单一的运营模式,比如就是靠门票收入,也要把门票运营的链条做丰满,做清晰;
2、在景区的眼中,文化就是资本。目前,很多景区将文化作为传播的手法,以文化来促销。举个例子,很多景区为了吸引游客搞IP展。景区中放置一些IP形象,组织表演秀,配合一些活动。周末的时候客流量起来了,可是花20块钱买了门票进来,啥也不消费,一场活动办下来,游客量是蛮多,账上却亏了。如果我们换一种思路,将景区定位成为文化资本运作的平台,那就是另一种方式。鉴于篇幅,请有兴趣的朋友参考作者另一篇文章《游客都不观光了,你还建景区干嘛?》这里以迪士尼为例,详尽分析了景区如何跟文化合作。总之,景区一定要有理解文化的意识,选择文化的眼光,景区跟文化的合作,本质上也是投资行为,也同样遵循资本的运作思维。
行文至此,告一段落,略作总结,以帮助各位读者理解。
1、景区和文化是两个独立的范畴;
2、景区要赚钱,文化要影响力;
3、景区以扩大客流量为主要手段赚钱,文化以丰富传播渠道为手段扩大影响力;
4、你要判断“合作文化”是否已经具备成为亚文化群或边缘文化群的规模,主要看它影响的人群数量及构成;(这个很重要)
5、建议看看另外两篇文章《文化产业链的形成及其运作》、《游客都不观光了,你还建景区干嘛?》
6、欢迎拍砖,越猛越好!
最后,回答“宗教类景区为何不能利用宗教文化感召力在旅游市场上持续扩张?”
1、国家不允许
2、从文化层面上看,主要是因为互联网和科技的进步,低成本的创造了宗教能够给予的体验;而某些非宗教文化的介入,如,精神分析学。解构了传统宗教的超验神秘性,让其成为不那么难,不那么神秘的体验。
请参考作者另一篇文章《如何在文旅项目中构建文化生态》,以下为摘录部分:
文化旅游的商业价值——“活在别处”与“梅区克斯”
旅游让游客“活在别处”我本善农,只要离开熟悉的情景游客们都是在旅游。
文化的介入,改变的旅游的“意义”。原本稍作移步就能获得的旅游感受被错误地屏蔽在了文化意识的背后,旅游作为一种行为、心里的体验,被迫成为消费项目。因此,文化旅游中的“文化”,它的根本职能在于区隔,创造差异化,并为其估值,收费。
游客付费是为了进入景区,因为景区创造了一处文化“梅区克斯”(电影《黑客帝国》中的母体),这里的一切都与某一类文化主题相关联,而文化主题代表一种全新的价值体验,这种体验在景区中变成了现实。游客付费购买的正是这种虚拟的现实感受(进入“母体”,体验救世主),感受越真实,费用越高昂(迪斯尼)。
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